“双十一”再创销售奇迹 九牧“智”敬中国制造

销售额突破20.6亿！在刚刚过去的“双十一”购物狂欢中，中国民族品牌九牧续写“销售神话”：全渠道第一、稳夺全行业家装建材“12连冠”！ 据线上各平台数据统计，九牧双十一线上市场份额超过科勒、TOTO、汉斯格雅、松下、高仪总和，线上市场份额超过20%。

11月11日当晚，九牧直播间人气火爆。演员佟大为担任“好物体验官”，与九牧集团执行总裁林友色、九牧集团研发总裁林晓伟一道“带货”。直播间内，轻奢浴室柜、充满“黑科技”的智能马桶等多款卫浴产品销量持续猛增。不止佟大为，双十一期间，九牧还特邀知名演员李佳航、秦海璐助阵，并通过N+1头部达人直播带货模式，从预售开始全天候不间断直播。

利用多平台同步营销发声，联合5000多家门店同步造势，打造线上线下(50.750, 1.85, 3.78%)一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式，推动新零售O2O的模式变革……从预售首日“开门即红”，到横扫行业榜单的诸多“第一”，九牧以“智造”致敬中国制造。

而对于九牧而言，这仅仅是个开始。这家智能家居领军企业已经不满足于仅仅成为“中国第一”，九牧董事长林孝发在2020年为公司制定了“千亿”的目标，正在凭借30多年的创新积累，向“全球第一”进发。

为行业打造出高科技门槛

记者观察到，在此次“双十一”期间，九牧倡导的“国货自强”引发消费者共鸣。分析人士表示，“国货自强”得到消费者认同，背后是国货品牌数十年的技术投入和创新投入。

而这，也是九牧敢于提出“千亿九牧”的底气。

从10亿到百亿，九牧用了八年时间；从百亿到千亿，林孝发给九牧制定了十年规划。

九牧的目标并非“空穴来风”。对于公司而言，每年投入到技术研发和产品创新的费用不少于销售总额的5%已是常态化操作；其在全球设有19个研发中心，为产品创新提供了有力支撑。

林孝发介绍，扎根实业30多年，九牧累计专利达12000多项，先后荣获133项全球设计大奖，IF设计大奖全球第一，首创生物智能尿检机、无水冲刷和多项革命性技术，实现了从旱厕、水厕、智能厕所到大健康厕所的产品生态演变，引领了中国市场从传统卫浴到科技卫浴的变革。

多年的持续投入，九牧为低门槛的卫浴行业打造出高科技门槛，比如将人工智能和数据化应用到卫浴行业。“我们现在可以把人工智能运用到智能马桶乃至整个卫浴空间，通过系统检测、采集用户的健康信息，甚至可以和用户打招呼，帮助其检查身体，形成一种交互。”林晓伟说。

不久前，九牧在全球首发了由其欧洲设计中心主导研发的Sensa智幻空间。Sensa能第一时间智能识别用户，并为其切换到喜欢的场景，无论是灯光颜色、水流大小、甚至马桶盖的打开方式，都考虑到不同用户的实际需求。

国货如此自强，消费者自然青睐。九牧销量井喷并非只体现在“双十一”，在此前的九牧30周年全球卫浴直播节上，其全渠道销售额突破19.5亿，全平台观看量超3600万人次，总曝光量超8亿，再次刷新行业纪录。众多消费者用实际行动为九牧智能产品“点赞”。

用5G实现“零库存”

在“双十一”活动中，九牧不断刷新销量。支撑这不断刷新的数据的，并非一个个庞大的仓库，而是“零库存”。

林晓伟介绍，九牧主导制定国际标准20多项，平均每天3项专利问世，仅智能马桶这一项产品就拥有100多项国家专利技术。

可是，林孝发和林晓伟总觉得还不够。“面对第四轮科技革命，企业家更需要数字化能力、用数字化赋能促进公司高质量经营。”

近年来，九牧积极拥抱数字化转型，融合新一代信息技术，推进5G制造，并联合其他知名企业共同打造全球首个5G智慧制造产业园。在福建泉州的永春县，九牧还打造了全球首家5G智能陶瓷工厂。

走进产业园，在5G数字产业中心、智能釉浆车间、智能成型车间等重点区域内，可以看到九牧智能马桶、连体马桶、蹲便器等产品从原料精制为成品，再到出库的生产全链条，体现出九牧的数字化“智”造实力。

通过行业首创的5G云制造，九牧实现了数字化提质增效，从销售端到工厂端实现生产数字化、管理可视化、C2F个性快速定制、安全生产可控率100%、固危物控制100%、生产效率提升50%的零库存生产方式。

如今，九牧在科技创新领域的投入与建设已获国家及行业认可。在国家工信部公布的2021年国家技术创新示范企业名单中，九牧凭借在产业集群和科技智造方面的优势脱颖而出，成为业内唯一获此殊荣的企业。

“对标”国际 引领行业风向标

多年前,很多国人到日本买电饭煲、智能马桶盖,九牧用短短几年时间突破诸多智能卫浴产品核心技术，努力打造出“中国智造”新名片，“双十一”的骄人业绩生动诠释了那句业界评价“有九牧,不海淘”。

让国人“不海淘”并非九牧的终点，让中国民族卫浴品牌在全球落地才是目标。

早在2015年，九牧就已“对标”国际，展现自身实力。在当年凤凰卫视的《一虎一席谈》节目中，现场嘉宾对三款中日马桶进行盲选。最终，九牧产品脱颖而出，引发行业震动。数据显示，在节目播出后的数日内，九牧的百度新闻搜索指数跃至行业首位。

如今，九牧的产品已覆盖120多个国家和地区，在德国、法国拥有高端制造工厂，并入选阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店(迪拜帆船酒店)等全球超级地标。

业内人士观察认为，九牧在国际上输出的并非简单的商品，而是商业模式、服务、技术等。九牧在卫浴产业的信息化、智能制造技术、全产业链等方面有着领先优势。

作为首批工信部认定国家级工业设计中心，九牧在IF官网最新公布的“2017-2021全球卫浴类”榜单中，位列全球第一。其还连续两年荣获红点至尊奖，实现行业零突破。截至目前，九牧共获133项全球设计大奖。

九牧深厚的技术积累也成为其品牌国际认知度的重要支撑。疫情爆发后,九牧迅速集结全球研发技术,仅用2个月时间推出全球首款消毒看得见的i+智能马桶,为用户构筑三道消毒防线。无论在功能技术还是研发周期上,都超越了世界平均水平，成为行业风向标的引领者。

今年，九牧以505.78亿入选世界品牌实验室(World Brand Lab)《中国500最具价值品牌》榜单，连续10年蝉联行业第一，并成为行业首个品牌价值超500亿、年增超百亿的品牌，是行业内品牌价值增长最快的企业。林晓伟表示：“民族智造是民族精神的写照，我们希望让世界见证大国匠心的传承与中华民族科技的崛起。”